La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Novembre 2013 - Les industries de l'art de vivre

Le style, moteur du positionnement de PSA Peugeot-Citroën*

Par Jean-Pierre PLOUÉ

Directeur du style, groupe PSA Peugeot-Citroën

 

Jean-Pierre Ploué dirige le style du groupe PSA Peugeot-Citroën.

Dans le contexte de la globalisation, le style devient un élément important dans l’affirmation d’une identité de marque. Ce constat l’a conduit à orchestrer une réflexion sur les positionnements respectifs des marques du groupe et à lancer une nouvelle ligne, DS, qui devra capitaliser sur le « luxe à la française », sur cet « esprit de Paris » qui apparaît comme un élément fort de compétitivité face à des constructeurs mieux positionnés en termes de prix ou de qualité perçue. Lorsque l’on sait l’incarner dans des produits, l’art de vivre à la française devient alors un facteur de compétitivité.

 

 

* Cet article est issu du compte rendu d’une séance du « Séminaire Création » de l’École de Paris du Management, tenue le 3 avril 2013. Nous remercions l’École de nous avoir autorisés à publier ce texte.

 

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November 2013 - Life-style industries

Style, the driving force in positioning PSA Peugeot-Citroën

Jean-Pierre PLOUÉ

Director of Style at the PSA Peugeot- Citroën Group

 

Given globalization, style is becoming a major factor in brand recognition. This observation led the author, who heads Style at PSA Peugeot-Citroën, to focus on how this industrial group positions its various makes and to launch a new line, the DS, for banking in on France’s reputation in luxury goods. The “Paris spirit” is a strong point for competing with automakers with a better market position in terms of price or perceived quality. When embodied in products, the French life-style can help improve a firm’s competitive advantage

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November 2013 - DIE INDUSTRIEN DER LEBENSKUNST

Der Stil, motor der Positionierung des Konzerns PSA Peugeot- Citroën

Jean-Pierre PLOUÉ

Direktor für Formgestaltung beim Konzern PSA Peugeot-Citroën

 

Jean-Pierre Ploué ist verantwortlich für den Stil von PSA Peugeot- Citroën. Im Kontext der Globalisierung wird der Stil zu einem wichtigen Element für die Durchsetzung einer Markenidentität. Diese Feststellung hat ihn zu einer eingehenden Analyse der jeweiligen Positionierungen der Marken der Gruppe motiviert, um schließlich eine neue DS-Linie zu kreieren, die aus dem „luxe à la française“, dem „esprit de Paris“, wirtschaftlichen Vorteil ziehen soll, denn er gilt als ein starkes Element der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber denjenigen Herstellern, die hinsichtlich der Preise und der wahrgenommenen Qualität besser positioniert sind. Wenn man es versteht, französische Lebenskunst in Produkten zu verkörpern, kann sie zu einem Faktor der Wettbewerbsfähigkeit werden.

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November 2013 - La industria del arte de vivir

El estilo, elemento clave de la posición de PSA Peugeot-Citroën

Jean-Pierre PLOUÉ

Director de estilo, grupo PSA Peugeot-Citroën

 

Jean-Pierre Ploué dirige el estilo del grupo PSA Peugeot- Citroën. En el contexto de la globalización, el estilo se convierte en un elemento importante en la afirmación de una identidad de marca. Esta observación le llevó a reflexionar sobre las posiciones respectivas de las marcas del Grupo y a lanzar una nueva línea, la DS, que se beneficia de la imagen del “lujo a la francesa,” del “espíritu de París”, que aparece como un elemento fuerte de competitividad frente a los fabricantes que ocupan una mejor posición en términos de precio y calidad percibida. Cuando se logra encarnar en los productos el arte de vivir a la francesa, se obtiene un nuevo factor de competitividad.

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