La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Développement, stagnation et métamorphoses de l’industrie de la publicité en France

Par Philippe LEGENDRE,
Directeur délégué de l’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires (IREP)

 

Nous proposons dans cet article un panorama du marché publicitaire depuis les années 1950 jusqu’à nos jours. Cette rétrospective permettra au lecteur de parcourir les grandes mutations survenues dans ce secteur d’activité et ainsi mieux comprendre celles qui sont en train de le révolutionner.

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

Growth, stagnation and metamorphosis of the advertising trade in France

Philippe Legendre,
delegate-general, Institut de Recherche et d’Étude sur la Publicité (IREP)

 

This panorama of the advertising market since the 1950s looks back on major changes in advertising. It thus helps us better understand the revolution under way.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Entwicklung, Stagnation und Wandlung der Werbewirtschaft in Frankreich

Philippe Legendre,
Generaldelegierter des Institut de recherche et d’étude sur la Publicité (IREP)

 

Dieser Artikel bietet einen umfassenden Rückblick auf die Werbewirtschaft von den 1950er Jahren bis heute. Er soll dem Leser die Wandlungsprozesse in diesem Tätigkeitsfeld vermitteln und zu einem besseren Verständnis der gegenwärtigen Umwälzungen beitragen.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Desarrollo, estancamiento y metamorfosis de la industria de la publicidad en Francia 

Philippe Legendre,
Delegado General del Instituto de Investigaciones y Estudios sobre la Publicidad (IREP)

 

En este artículo proponemos un panorama del mercado publicitario desde los años 1950 hasta nuestros días. Gracias a esta retrospectiva, el lector podrá ver los grandes cambios que han ocurridos en este sector y entender mejor aquellos que lo están revolucionando.

 

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