La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
Numéros précédents

Rechercher :

 

Réalités Industrielles

2017
2016
Années depuis 1985
 

Gérer & Comprendre

2017
2016
Toutes les années
 
Gérer & Comprendre -
English language online edition
2017
2016
 
Responsabilité & Environnement
2017
2016
Toutes les années
 

La Gazette de la société

et des techniques

2017
2016

Toutes les années

 
Le Club des Annales des Mines

Toutes les années

 

Histoire des Ingénieurs
des Mines

Documents de synthèse
Directeurs, professeurs,
anciens élèves des Ecoles des mines
Les principaux textes législatifs ou règlementaires
Biographies relatives à des ingénieurs des mines décédés
Composition du corps des ingénieurs
Autres documents sur les mines, carrières, géologie.
 
La Lettre des Annales des Mines
2017
Toutes les années
   
Numéros anciens des Annales des Mines
1794-1914
1915-1943
Lois et réglementation
1919 – 1942
Articles

1946 – 1991

 

         
 

 

 

 

Télécharger gratuitement
la revue complète

 

 

Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles
D’une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication

Par Didier FARGE,
Président du Syndicat national de la communication directe (SNCD)
Nathalie PHAN PLACE,
Secrétaire générale du SNCD
et
Anne BERIOT-CAYLA,
Responsable Marketing et Communication du SNCD

 

Si les recettes publicitaires de l’ensemble des médias ont baissé de 3,6 % en 2013 pour se situer à 13,3 milliards d’euros, le marché de la publicité digitale a en revanche progressé de 3 % en un an pour atteindre près de 2,8 milliards d’euros. Le paradigme a changé avec le passage d’une économie de publicité de masse à une économie de la donnée, une économie de la data. Pour les acteurs du secteur, il est désormais indispensable de repenser leur relation avec leurs clients et d’inventer de nouveaux business models intégrant les nouvelles donnes des outils de mobilité, et plus particulièrement du téléphone mobile.

 

Télécharger gratuitement l'article

 

Retour au sommaire


   August 2014 - Transformations in advertising

The advertising industry, direct communication and personal data — From mass communication to a targeted, fragmented, multichannel approach: Data, the core of communication

Didier Farge,
president of Syndicat National de la Communication Directe (SNCD)
Nathalie Phan Place,
secretary-general of SNCD,
and
Anne Beriot-Cayla,
head of marketing and communication, SNCD

 

While ad sales for all media fell by 3,6% in 2013, down to €13,3 billion, the digital ad market has been growing by 3% a year, and now amounts to €2,8 billion. Paradigms have shifted with the passage from mass advertisement to data-driven businesses. Players in the ad trade must rework their relations with customers and invent business models that take into account new data from mobile devices, in particular mobile phones.

 

Retour au sommaire


August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Werbewirtschaft, direkte Kommunikation und persönliche Daten
Von der Massenkommunikation zu einer fragmentierten, mehrwegigen und zielspezifischen Werbung : die Technologie der Datenanalyse im Zentrum der Kommunikation

Didier Farge,
Präsident des Syndicat national de la communication directe (SNCD), N
athalie Phan Place,
Generalsekretärin des SNCD,
und
Anne Beriot-Cayla,
Leiterin des Bereichs Marketing und Kommunikation des SNCD

 

Die Werbeeinnahmen sind 2013 in der Gesamtheit der Medien zwar um 3,6 % auf den Betrag von 13,3 Milliarden Euro gesunken, doch hat der Werbemarkt in den digitalen Medien in einem Jahr um 3 % zugenommen und erreichte nahezu 2,8 Milliarden Euro. Das Paradigma hat sich mit dem Übergang von einer Wirtschaft der Massenwerbung zu einer datenbasierten Wirtschaft, die auf der Technologie der Datenanalyse beruht, verändert. Für die Akteure des Sektors ist es nunmehr unbedingt notwendig, die Beziehung zu ihren Kunden neu zu überdenken und neue Geschäftsmodelle zu erfinden, die den neuen Mobilitätsbedingungen, insbesondere dem Mobiltelefon, entsprechen.

 

Retour au sommaire


Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Industria de la publicidad, comunicación directa y datos personales
De una comunicación de masas a un enfoque centrado, fragmentado y multi-canales: los data en el centro de la comunicación

Didier Farge,
Presidente del sindicato nacional de comunicación directa (SNCD),
Nathalie Phan Place,
Secretaria general del SNCD
y
Anne Beriot-Cayla,
Responsable de Márketing y Comunicación del SNCD

 

Mientras que los ingresos publicitarios de la totalidad de los medios de comunicación han disminuido en 3,6% en 2013 hasta llegar en 13.300 millones de euros, el mercado de la publicidad digital ha aumentado en un 3%, en un año, hasta alcanzar cerca de 2.800 millones de euros.
El paradigma ha cambiado con el paso de una economía de publicidad de masas a una economía de datos, una economía de los data. Para los actores del sector, es indispensable restructurar la relación con los clientes e inventar nuevos business models que integren los nuevos datos de las herramientas de movilidad y, más concretamente, del teléfono móvil.

 

Retour au sommaire

 

 

 

 

 

 

 

 

Les Annales des Mines

Télédoc 797, 120, rue de Bercy – 75572 – Paris cedex 12
Courriel :
redactiondesannalesdesmines.cgeiet@finances.gouv.fr