La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
Numéros précédents

Rechercher :

 

Réalités Industrielles

2017
2016
Années depuis 1985
 

Gérer & Comprendre

2017
2016
Toutes les années
 
Gérer & Comprendre -
English language online edition
2017
2016
 
Responsabilité & Environnement
2017
2016
Toutes les années
 

La Gazette de la société

et des techniques

2017
2016

Toutes les années

 
Le Club des Annales des Mines

Toutes les années

 

Histoire des Ingénieurs
des Mines

Documents de synthèse
Directeurs, professeurs,
anciens élèves des Ecoles des mines
Les principaux textes législatifs ou règlementaires
Biographies relatives à des ingénieurs des mines décédés
Composition du corps des ingénieurs
Autres documents sur les mines, carrières, géologie.
 
La Lettre des Annales des Mines
2017
Toutes les années
   
Numéros anciens des Annales des Mines
1794-1914
1915-1943
Lois et réglementation
1919 – 1942
Articles

1946 – 1991

 

         
 

 

 

 

Télécharger gratuitement
la revue complète

 

 

Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Les médias, la publicité et les mesures d’audience

Par Philippe TASSI,
Directeur général adjoint de Médiamétrie

 

Médias et publicité sont depuis fort longtemps intimement imbriqués, et ce quelles que soient les formes prises par les inserts publicitaires, lesquelles dépendent du support physique média adopté. Ce mélange conduit à un modèle économique mixte, particulièrement intéressant. Vue à travers le prisme de la mesure d’audience, la publicité est un genre de contenu comme un autre, même si elle possède des caractéristiques qui lui sont propres. En effet, outre le fait que l’exploitation des résultats de la mesure de l’audience de la publicité relève en général d’une approche distincte de celle des contenus « classiques », la quantification des expositions publicitaires varie en fonction de chaque média, et ce selon le type de dispositif de suivi des audiences adopté, les indicateurs de performance retenus ou les conventions inhérentes à chaque système d’observation.

 

Télécharger gratuitement l'article

 

Retour au sommaire


   August 2014 - Transformations in advertising

The media, advertising and audience measurement

Philippe Tassi,
assistant managing director, Médiamétrie

 

The media and advertising have been closely intertwined for a long time now, regardless of the forms of ads, which depend on the physical medium adopted. Thus has arisen a mixed business model worthy of interest. Seen through the prism of audience measurement, advertising is a type of content with its own characteristics. Processing the results of audience surveys in advertising usually implies an approach different from the one used for “classical” contents. Furthermore, quantifying the exposure to advertising varies as a function of the medium, depending on the type of audience measurement, the indicators of performance or the conventions inherent in the system of observation.

 

Retour au sommaire


August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Die Medien, die Werbung und die Reichweitenmessung

Philippe Tassi,
stellvertretender Generaldirektor von Médiamétrie

 

Medien und Werbung sind schon lange eng miteinander verflochten, ganz gleich welche Form ein Werbeinsert annimmt, das vom jeweiligen physischen Werbeträger abhängt. Diese Kombination führt zu gemischten Geschäftsmodellen, die von besonderem Interesse sind.
Unter dem Gesichtspunkt der Reichweitenmessung ist die Werbung eine Information wie jede andere, selbst wenn ihr Charakteristika eigen sind, die für sie typisch sind. In der Tat, außer der Tatsache, dass die Ergebnisse der Reichweitenmessung der Werbung generell durch andere Messmethoden analysiert werden als „klassische“ Inhalte, variiert die Quantifizierung der Werbeeffektivität mit jedem Medium, und dies je nach dem Typ der Kontrolle der Reichweiten, je nach den gewählten Leistungsindikatoren und je nach den Konventionen, die jedem Beobachtungssystem inhärent sind.

 

Retour au sommaire


Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Los medios de comunicación, la publicidad y las medidas de audiencia

Philippe Tassi,
Director General adjunto de Médiamétrie

 

Desde hace mucho tiempo, los medios de comunicación y la publicidad han estado estrechamente relacionados entre sí, sin importar la forma de la publicidad, que depende del soporte físico. Esta mezcla produce un modelo económico mixto, particularmente interesante.
Visto a través del prisma del cálculo de audiencia, la publicidad es simplemente otro tipo de contenido, incluso si posee características que le son propias. En efecto, además del hecho de que la explotación de los resultados de la medida de la audiencia de la publicidad depende, por lo general, de un enfoque separado de los contenidos "clásicos", la cuantificación de las exposiciones publicitarias varía dependiendo de cada medio de comunicación, y del tipo de dispositivo de seguimiento de las audiencias adoptado, los indicadores de resultados seleccionados o las convenciones propias a cada sistema de observación.

 

Retour au sommaire

 

 

 

 

 

 

 

 

Les Annales des Mines

Télédoc 797, 120, rue de Bercy – 75572 – Paris cedex 12
Courriel :
redactiondesannalesdesmines.cgeiet@finances.gouv.fr