La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

The rise of ultratailored advertisin

Par Christiane SAWADOGO,
Miami Ad School San Francisco (Californie)

 

 

With the average individual exposed to thousands of advertising messages every day, brands struggle more than ever to have their voices heard. Faced with this information clutter, one largely adopted strategy has been the strengthening of the relationship between brands and consumers. In the near future, new technologies can be expected to take this strategy to a new level with ultra-tailored advertising. Tailor-made advertising will allow brands to relay the most relevant and compelling advertising messages to the right audiences. Three major factors in the rise of tailor-made advertising will be the development of microtargeting, the adoption of proactive marketing, and the popularization of augmented reality advertising.

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

The rise of ultra-tailored advertising

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School, San Francisco

 

With the average individual exposed to thousands of advertising messages every day, brands struggle more than ever to have their voices heard. Faced with this information clutter, one largely adopted strategy has been the strengthening of the relationship between brands and consumers. In the near future, new technologies can be expected to take this strategy to a new level with ultra-tailored advertising. Tailor-made advertising will allow brands to relay the most relevant and compelling advertising messages to the right audiences. Three major factors in the rise of tailor-made advertising will be the development of microtargeting, the adoption of proactive marketing, and the popularization of augmented reality advertising.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Das Wachstum der ultra-zielspezifischen Werbung

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco, Kalifornien

 

Da der durchschnittliche französische Staatsbürger täglich Tausenden Werbebotschaften ausgesetzt ist, bemühen sich die Markenhersteller mehr als jemals zuvor darum, wahrgenommen zu werden. Angesichts dieser verwirrenden Überfülle von Informationen entschieden sie sich oftmals für Strategien, die die Beziehung zwischen Marke und Konsument verstärken sollten. In naher Zukunft darf man darauf gefasst sein, dass diese Strategie durch neue Technologien, die eine ultra-zielspezifische Werbung ermöglichen, auf ein noch nicht dagewesenes Niveau vorangetrieben wird. Die zielspezifische Werbung versetzt die Markenhersteller in die Lage, äußerst wirkungsvolle und anreizende Werbebotschaften für Zielgruppen zu kreieren, die besonders empfänglich für sie sind. Drei wichtige Faktoren werden zu dieser Zunahme zielspezifischer Werbung beitragen : die Entwicklung des Mikro-Targetings, die Methoden des pro-aktiven Marketings und die Verbreitung des Verfahrens der erweiterten Realität.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

El auge de la publicidad ultra sobre medidas

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco (California)

 

Ya que un ciudadano medio está diariamente expuesto a miles de mensajes publicitarios, las marcas se esfuerzan, hoy más que nunca, en hacer que su mensaje sobresalga entre todos. Frente a esta profusión desordenada de información, una estrategia comúnmente adoptada consiste en reforzar la relación entre las marcas y los consumidores. En un futuro cercano, se puede esperar que nuevas tecnologías lleven esta estrategia a un nivel inédito gracias a la publicidad ultra sobre medidas. La publicidad sobre medidas permite que las marcas envíen los mensajes publicitarios más pertinentes y estimulantes a los públicos potencialmente más receptivos. Tres factores principales contribuirán al desarrollo de la publicidad sobre medidas: el desarrollo del micro-enfoque, el marketing proactivo y la publicidad con realidad aumentada.

 

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