La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Nouveaux devices, nouveaux usages : des opportunités de communication pour les marques

Par Denis GAUCHER,
Directeur général Europe de Kantar Media Intelligence
et
Livia LAMON,
Planneur stratégique de Kantar Media AdSight

 

Qui regarde encore la télévision en y consacrant toute son attention ? Depuis quelques années, les usages de consommation des contenus audiovisuels sont en pleine mutation. En France, six téléspectateurs sur dix sont en réalité en train de consulter un autre écran en même temps : ordinateur, smartphone, tablette… (1). Un bouleversement total qui ne fait que commencer : le contenu se vit aujourd’hui en multi-écrans. Aujourd’hui, même si la majorité des usages se fait sur des contenus différents – il n’y a pas de rapport entre le programme et le contenu tablette ou smartphone les perspectives évoluent et de vraies possibilités s’ouvrent aux annonceurs : la télévision est alors le point de départ d’une expérience de marque qui se poursuivra dans le monde digital.

 (1) Étude AdReaction, Millward Brown (2014).

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

New devices, new uses: Communication opportunities for brands

Denis Gaucher,
CEO, Europe at Kandar Media Intelligence
and
Livia Lamon,
strategic planning, Kantar Media AdSight

 

Who still watches TV with full attention? Consumption patterns of audiovisual contents have changed. In France, six out of ten TV-viewers are, at the same time, looking at another screen — a computer, smartphone, tablet, etc. This transformation has just started: “contents” are now “multiscreen”. Each simultaneously used screen displays different contents. There is no relation between a TV program and what is being viewed on a tablet or smartphone. This opens possibilities for advertisers. The starting point for experiencing a brand name is television — an experience to then be extended into the digital realm.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Neue Erfindungen, neue Verwendungen : Kommunikationsgelegenheiten für die Markenhersteller

Denis Gaucher,
Generaldirektor für den europäischen Markt von Kandar Media Intelligence,
und
Livia Lamon,
Verantwortliche für strategische Planung bei Kantar Media AdSight

 

Wer achtet noch ausschließlich auf den Fernsehbildschirm, wenn er fernsieht ? Seit einigen Jahren hat sich das Verhalten der Konsumenten gegenüber audiovisuellen Inhalten stark verändert. In Frankreich konsultieren tatsächlich sechs von zehn Fernseh- zuschauern gleichzeitig einen anderen Bildschirm : PC, Smartphone, Tablet ... Es ist eine ganz neue Entwicklung, die gerade erst einsetzt : Inhalte werden über eine Vielzahl von Bildschirmen empfangen.
Auch wenn heute die meisten Benutzungsweisen mit unterschiedlichen Inhalten verbunden  sind – es gibt keinen Zusammenhang zwischen dem Anwendungsprogramm und dem Inhalt auf dem Tablet oder Smartphone –, die Perspektiven entwickeln sich und die Anzeigenauftraggeber werden in die Lage versetzt, günstige Möglichkeiten wahrzunehmen : das Fernsehen ist der Ausgangspunkt einer wichtigen Erfahrung, die wegweisend für die digitalisierte Welt sein wird.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Nuevos devices, nuevos usos y nuevas oportunidades de comunicación para las marcas

Denis Gaucher,
Director-General para Europa de Kantar Media Intelligence,
y
Livia Lamon,
planificadora estratégica de Kantar Media AdSight

 

¿Quién mira aún la televisión dedicándole toda su atención?
Desde hace algunos años, las costumbres de consumo de contenidos audiovisuales están en plena evolución. En Francia, de cada diez telespectadores seis consultan otra pantalla al mismo tiempo: ordenador, smartphone, tablet, etc. Un cambio total que solo empieza, el contenido se vive de una forma multi-pantallas.
Hoy en día, aunque la mayoría de los usos conciernen contenidos diferentes (no hay ninguna relación entre el programa y el contenido de la tablet o del smartphone) las perspectivas evolucionan y grandes oportunidades se vislumbran para los anunciantes: la televisión es el punto de partida de una experiencia de marca que continúa en el mundo digital.

 

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