La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Focus on the user : quand la publicité se met au service de l’utilisateur

Par Nick LEEDER,
Directeur général de Google France
et
Patrick HENEGHAN,
Google France

 

Le marketing digital est en évolution permanente : chaque nouvel appareil, chaque nouvel outil, chaque nouvelle application ou plateforme apporte de nouvelles possibilités de rencontres que ce soit avec un client existant ou un nouveau prospect. Face à la rapidité des changements technologiques, il devient essentiel de se doter de principes directeurs qui doivent rester stables alors même que l’évolution des technologies transforme la vie du client, et aussi celle de l’annonceur qui cherche à lui communiquer un message.

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

Focus on the user: When advertising serves users

Nick Leeder,
CEO, Google France
And
Patrick Heneghan,
Google France

 

Digital marketing is changing continuously. Each new device, tool, program or platform opens new possibilities for meeting existing customers or new prospects. Given the pace of these changes, guidelines must be worked out that remain stable even as technology evolves, transforming the lives of both customers and advertisers.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Focus on the user : wenn Werbung den Nutzern dienen möchte

Nick Leeder,
Generaldirektor von Google France,
und
Patrick Heneghan,
Google France

 

Das digitale Marketing entwickelt sich ständig weiter : jedes neue Gerät, jedes neue tool, jede neue Anwendung oder Plattform bietet neue Möglichkeiten für den Kontakt mit vorhandenen Kunden oder potenziellen Interessenten. Angesichts der Schnelligkeit des technologischen Wandels wird es notwendig sein, sich auf grundlegende Prinzipien zu einigen, die beständig sein müssen, auch wenn die Entwicklung der Technologie sowohl das Leben der Kunden als auch dasjenige der mit ihnen über Werbebotschaften kommunizierenden Auftraggeber verändert.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Focus on The user, cuando la publicidad se pone al servicio del usuario

 

Nick Leeder,
Director General de Google Francia,
y
Patrick Heneghan,
Google Francia

 

El marketing digital está en permanente evolución: cada nuevo aparato, cada nuevo instrumento, cada nueva aplicación o plataforma aporta nuevas posibilidades de encuentros con un cliente existente o un cliente potencial. Frente a la rapidez de los cambios tecnológicos, es esencial contar con principios rectores estables, en la era en que la evolución de las tecnologías transforma la vida del cliente y también la del anunciante que busca enviarle un mensaje.

 

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