La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Les processus de communication

Par Louis-François PAU,
L.M. Ericsson

 

Au cœur de la publicité et de l’influence, se trouvent les processus psychologiques, les moyens techniques et des outils, qui permettent de faire passer le « message ». Celui-ci n’est plus uni-directionnel et les réseaux de communication modernes (Internet, mobile, réseaux sociaux) ont redonné un grand pouvoir  aux individus. Avec ces moyens, ceux-ci peuvent bâtir ou détruire la réputation et la confiance. Face à cette évolution, une stratégie industrielle s’impose aux acteurs de la publicité, de la communication et de l’influence, pour mettre au cœur de leurs stratégies des éléments physiques bien choisis des réseaux de communications, des algorithmes et des expertises aptes à réduire leur marginalisation dans le dialogue direct entre ordonnateurs des messages et individus.

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

Communication processes

Louis-François Pau,
L.M. Ericsson

 

Psychological processes, techniques and tools for passing a “message” are at work in advertising and persuasion. The message is not unidirectional however. Modern communication — the Internet, mobile devices, social networks — have given power back to individuals, who can use these means to build or destroy reputations and confidence. To cope, players in the field of advertising and communication are forced to center their strategies around well-chosen physical elements in communication networks, algorithms and techniques so as to avoid being pushed out onto the margins of the direct dialog taking place between the senders of messages and individuals.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Die Kommunikationsprozesse

Louis-François Pau
L. M. Ericsson

 

Im Zentrum der Werbung und der Einflussmöglichkeiten stehen psychologische Prozesse, technische Mittel und Verfahren, die zur Vermittlung einer „Botschaft“ geeignet sind. Diese wirkt nicht mehr nur in einer Richtung, denn die modernen Kommunikationsnetze (Internet, mobile Kommunikationsmittel, soziale Netzwerke) haben den Individuen wieder große Macht verliehen. Dank dieser Mittel sind sie in der Lage, Reputation und Vertrauen aufzubauen aber auch zu zerstören. Angesichts dieser Entwicklung sehen sich die Akteure der Werbewirtschaft und der Kommunikation, die auf  Einflussnahme abzielen, dazu gezwungen, die für Kommunikationsnetze wesentlichen physischen Elemente sowie Algorithmen und Expertisen zielsicher in ihre Strategien zu integrieren, denn sie müssen in der Lage sein, ihre Marginalisierung im direkten Dialog, der zwischen den Auftraggebern der Botschaften und den Individuen entsteht,  zu reduzieren.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Los procesos de comunicación

Louis-François Pau,
L. M. Ericsson

 

En el centro de la publicidad y de la influencia se encuentran los procesos psicológicos, los medios técnicos y las herramientas que permitan hacer pasar el "mensaje". Éste ya no es uni-direccional y las redes de comunicación modernas (Internet, móvil, redes sociales) han dado un gran poder a las personas. Con estos medios, pueden construir o destruir la reputación y la confianza. Frente a esta evolución, los agentes de la publicidad, la comunicación y la influencia se ven obligados a poner en el centro de sus estrategias los elementos físicos bien seleccionados de las redes de comunicación, los algoritmos y conocimientos capaces de reducir su marginación en el diálogo directo que se instaura entre los ordenadores de los mensajes y los individuos.

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