La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Entre façonnage d’imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaît-elle des limites ?

 

Par Étienne Armand AMATO,
Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication ; Université de Marne la Vallée & Laboratoire DicenIDF ; Conseiller à la recherche de Gobelins, l’École de l’image

 

La publicité établit un rapport intersubjectif entre l’émetteur du message et son récepteur, le consommateur, dans le but de susciter chez ce dernier le passage à l’acte d’achat. C’est toujours dans cette même optique que les cellules d’innovation et de Recherche et Développement du secteur publicitaire se tournent aujourd’hui vers les sciences cognitives qui ouvrent à un nouvel univers, celui de l’aconscient cognitif, qui correspond à l’ensemble des automatismes cognitifs en termes d’attention, d’intention, de perception, d’action, de décision. Une évolution que traduit aujourd’hui le terme de « neuromarketing » et qui rend nécessaire que devienne publique et collective la question de la gouvernance de nos imaginaires, de nos rêves et de nos désirs.

 

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   August 2014 - Transformations in advertising

Between shaping fantasy and mutating values, does advertising have any limits?

Étienne-Armand Amato,
associate professor in information and communication  sciences, University  of Marne la Vallée, Dicen-IDF Laboratory, research adviser at Gobelins, École de l’Image

 

Advertising relates intersubjectively the emitter of a message and its target with the goal of arousing consumers to make a purchase. This is the perspective adopted by R&D in advertising when it turns toward the cognitive sciences. The latter open access to a new world, the “a-conscience”, a change reflected in the word “neuromarketing”. This strategy encounters limits however and necessitates a collective debate about the governance of our fantasies, dreams and desires.

 

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Zwischen Beeinflussung des Vorstellungsvermögens und  Wertewandel, kennt die Werbung ihre Grenzen ?

Étienne Armand Amato,
Dozent für Informations- und Kommunikationswissenschaften, Université de Marne la Vallée & Laboratoire Dicen-IDF, Berater im Forschungsbereich, Gobelins, l’École de l’image

 

Werbung stellt intersubjektive Beziehungen zwischen dem Sender einer Botschaft und der Zielgruppe, den Verbrauchern, her, und verfolgt den Zweck, letztere zu  Kaufakten zu bewegen. Es ist immer noch derselbe Gedanke, der heute die um Innovation und um Forschung und Entwicklung bemühten Werbefachleute vorantreibt, die sich nunmehr den kognitiven Wissenschaften zuwenden, die ihnen ein neues Universum erschließen, dasjenige des kognitiven „Nicht-Bewussten“. Diese Entwicklung findet heute im Begriff „Neuromarketing“ ihren Ausdruck.
Es handelt sich um eine Strategie, der jedoch gewisse Grenzen gesetzt sind, und die ein öffentliches und kollektives Nachdenken über die Problematik erfordert, welche Macht die Werbung über das Vorstellungsvermögen, die Träume und die Wünsche der Verbraucher hat.

 

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Entre creación de un imaginario y transformación de los valores, ¿la publicidad tiene límites?

Etienne Armand Amato,
Profesor en Ciencias de la información y de la comunicación; Universidad de Marne la Vallée y Laboratorio Dicen-IDF; Consejero en investigación de Gobelins, l'Ecole de l'image

 

La publicidad establece una relación intersubjetiva entre el emisor del mensaje y su objetivo, el consumidor, con el fin de suscitar en este último la compra.
Teniendo en cuenta esta perspectiva, las células de innovación e investigación y desarrollo del sector de la publicidad acuden hoy hacia las ciencias cognitivas, dándoles acceso a un nuevo universo, el del "aconsciente" cognitivo. Una evolución que se traduce hoy en el término de "neuromarketing".
Sin embargo, esta estrategia enfrenta ciertos obstáculos y necesita una reflexión pública y colectiva sobre la cuestión de la gestión de nuestros imaginarios, nuestros sueños y nuestros deseos.

 

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