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 N° 110 - Décembre 2012
Le neuromarketing, entre science et business
par Bertille FOUESNANT
et
Alain JEUNEMAÎTRE
École polytechnique-PREG/CRG CNRS et London School of Economics
Les neurosciences étudient la manière dont les individus opèrent des choix en situation d’interaction. Le neuromarketing se propose, quant à lui, d’appliquer cette approche à la conception et à la vente de produits. Cependant, que représente exactement cette perspective qui met en réseau des scientifiques travaillant sur le fonctionnement du cerveau, des consultants et des entreprises ? Peut-elle être à l’origine d’une évolution radicale dans les manières de concevoir le pourquoi et la façon de consommer ?
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 N° 110 - December 2012
Neuromarketing, between science and business
Bertille FOUESNANT
and
Alain JEUNEMAÎTRE
École polytechnique-PREG/CRG CNRS et London School of Economics
The neurosciences study how individuals make choices during interactions. Neuromarketing proposes to apply these sciences to designing and selling products. What are the prospects for this approach, which sets up a network joining scientists who study how the brain operates with consultants and firms? Will it radically change our understanding of the why and how of consumer actions?
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 N° 110 - Dezember 2012
DAS NEUROMARKETING, ZWISCHEN WISSENSCHAFT UND BUSINESS
Bertille FOUESNANT
und
Alain JEUNEMAÎTRE
École polytechnique-PREG/CRG CNRS et London School of Economics
Die Neurowissenschaften gehen der Frage nach, wie die Individuen in Interaktionssituationen Entscheidungen treffen. Das Neuromarketing seinerseits zielt darauf ab, dieses Wissen auf die Konzeption und den Vertrieb von Produkten anzuwenden. Doch was genau stellt diese Perspektive dar, die Neurologen, Berater und Unternehmen miteinander vernetzt. Kann sie eine radikale Entwicklung im Verständnis der Motive und der Art des Konsumierens anstoßen ?
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 N° 110 - Diciembre 2012
El neuromarketing, entre ciencia y negocio
Bertille FOUESNANT
y
Alain JEUNEMAÎTRE
École polytechnique-PREG/CRG CNRS et London School of Economics
Las neurociencias estudian la forma en que los individuos toman decisiones en situaciones de interacción. El neuromarketing propone, a su vez, aplicar este enfoque al diseño y la venta de productos. Sin embargo, ¿qué es exactamente esta perspectiva que reúne científicos que trabajan sobre el funcionamiento cerebral, consultores y empresas? ¿Puede provocar un cambio radical en las formas de pensar por qué y cómo consumir?
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